La técnica de link building consiste en una serie de acciones enfocadas a conseguir que nuestra web sea enlazada por otras. De esta forma, conseguimos popularidad web, aumentamos nuestra autoridad de dominio y nos posicionamos mejor.
Por tanto, el objetivo del link building es mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web, mediante la construcción de enlaces externos, también llamados backlinks. Esos enlaces le indicarán a Google que el contenido que se enlaza es de calidad porque esa web lo está recomendando. Así, Google aumenta su autoridad.
Eso sí, no todos los enlaces son buenos. Hay una serie de requisitos y condiciones que debes conocer para realizar tu estrategia de link building de forma efectiva.
Recomendaciones para crear tu estrategia de Link Building
Hay algunos factores que debes tener en cuenta:
- Analiza a tus competidores y sus enlaces. Una buena estrategia de link building parte de un estudio sobre tus competidores orgánicos. Existe una herramienta muy potente que se llama Ahrefs, desde donde puedes espiar la estrategia de enlaces de tus competidores. Podrás ver cuántos backlinks tienen y qué sitios le han enlazado. Así, podrás contactar con esas páginas y hacerles una propuesta de colaboración.
- Busca enlaces en páginas webs relacionadas con tu temática. Es importantísimo que las páginas con las que contactes sean de temática relacionadas a la de tu blog. Si tu blog trata sobre nutrición, no tiene mucho sentido que le pidas un enlace a un blog que trata sobre marketing. Google te premiará si lo haces así, si enlazas con sitios no relacionados con tu temática o sector no te penalizará, pero tampoco obtendrás beneficio.
- Crea contenidos de calidad. Al redactar contenidos potentes y completos, conseguirás que otras webs te enlacen de forma natural en su contenido para aportar información complementaria y relevante al lector.
- Los enlaces deben ser naturales. Cuando te enlazan, Google entiende que tu sitio está siendo recomendado. Por eso, ponerlos de forma natural ayudará a Google a entender que ese contenido aporta valor a los usuarios.
- El anchor text debe ser coherente y relacionado con el tema. Intenta poner anchor texts diferentes. Para ello, juega con todas sus variaciones: un anchor text con palabras clave relacionadas a tu negocio (40%), con tu nombre de marca (20%), poner la URL completa (20%) y otros anchor texts con palabras tipo “este artículo” o “haz clic aquí” (20%).
- Encuentra un equilibrio entre enlace dofollow y nofollow. Aunque los dofollow son los que pasan autoridad a la página enlazada, se recomienda combinarlos con enlaces nofollows, ya que estos aportan más naturalidad.
- Consigue enlaces de diferentes sitios. No parecerá natural si una misma web te enlaza 300 veces. Es una práctica más recomendable conseguir un único backlink de 300 páginas distintas aunque la autoridad de todas ellas no sea alta.
Existen decenas de ejemplos con técnicas de link building que puedes poner en marcha desde ya mismo. Estas son 7 de las más utilizadas por las marcas referentes:
1.- Guest Blogging
El “guest blogging” es, sin duda, una de las estrategias de linkbuilding más utilizadas en la actualidad y una de las más efectivas. Se trata de hacer colaboraciones escribiendo contenido como invitado en otras plataformas que no son la tuya propia. De esta manera es posible conseguir enlaces valiosos a nuestra vez, siempre y cuando el contenido sea de calidad. Estas campañas de link building ayuda a ganar visibilidad y mejora tu marca personal dándote notoriedad. Además, cuando sales de tu blog es una manera de crear una mayor red de contactos, por lo que te conocerán más y eso siempre es bueno.
2.- Tener tu propia sección
Esta estrategia es muy parecida a la anterior, pero con la diferencia de que te conviertes en contribuyente. Es decir, en lugar de tener un puesto de invitado especial, pases a ser colaborador. Tus contenidos tendrás aún mayor visibilidad y autoridad ya que serán actualizados más periódicamente y aumentarás la red de contactos.
3.- Crear un blog corporativo
Un blog debe ser informativo, entretenido y ameno. Busca tu propia línea editorial y personaliza tu manera de comunicarte con los usuarios. Esta identidad te permitirá ser reconocido en cualquier blog en el que participes. Este tipo de campañas de link building es una de las pocas estrategias que Google recomienda llevar a cabo. Tener tu propio blog y tener un blog corporativo son totalmente compatibles. El blog corporativo puede servirte de escaparate.
4.- Comenta en otros blogs
Los comentarios son sinónimo de spam por lo que en muchos blogs están o desactivados o no se leen. La idea es escribir publicaciones relevantes y dejar comentarios largos, que tengan valor propio. No necesariamente deben tener enlaces a tu web, es suficiente con que tengas un avatar que te dé visibilidad. Si vas a utilizar un enlace, hazlo sólo cuando sea estrictamente necesario.
5.- Crear vídeos relevantes
Es complejo y requiere una de inversión de herramientas y habilidades. Además, el nivel de competencia es bastante alto. Sin embargo, si lo haces bien, el retorno es increíble. Los videos no tienen caducidad en el tiempo. Incluso los videos desactualizados todavía pueden atraer a los visitantes, mucho más que los mensajes de blog desactualizados. El beneficio principal que obtienes de YouTube es que puedes poner el enlace en la descripción. Si tu vídeo consigue ser viral, obtendrás un link de gran calidad.
6.- Compártelo en tus redes sociales
Tus redes sociales también forman parte de tu estrategia de link building. Utiliza Facebook, Twitter, Google + o cualquier otro perfil que utilices habitualmente para compartir en contenido de tu blog. Simplemente publica tu propio enlace. No tendrá grandes beneficios como generación de backlinks pero, si este contenido se comparte por otros perfiles, su visibilidad irá en aumento. Al mismo tiempo, cuantas más acciones realices más te expones la comunidad. Más personas que puedan tener blogs propios podrían vincularse a tu red, por lo que es una ventaja.
7.- Páginas de error 404
Utiliza esta página para crear enlaces a tu web. Aprovecha el error 404 para generar tráfico a alguna página de tu web. Funciona como backlink. Puedes conseguir posicionar mejor y tener una mayor visibilidad debido a este error. Es probable que en tu web existan páginas que lleven al error 404, benefíciate de ello. Si tienes estás páginas personalizadas, aumentarás el número de páginas indexadas en los motores de búsqueda. Si enlazas tu web, tu blog o la plataforma que te interese a esta página podrás obtener un backlink.
