El campo del marketing está evolucionando rápidamente en la era digital, lo que presenta tanto desafíos como oportunidades para los estudiantes de marketing. En un mundo en el que la tecnología digital es cada vez más omnipresente, los estudiantes de marketing deben estar preparados para adaptarse a los cambios y aprovechar las nuevas oportunidades que se presentan. En este artículo, exploraremos los desafíos que enfrentan los estudiantes de marketing en la era digital, así como las oportunidades emocionantes que están surgiendo. Desde el marketing digital hasta la investigación de mercado y la gestión de marca, los estudiantes de marketing tienen muchas opciones para construir una carrera exitosa y satisfactoria en el campo del marketing.
Índice de contenido
Situación actual de los estudiantes de marketing
La situación actual de los estudiantes de marketing se caracteriza por un entorno laboral altamente competitivo y en constante evolución debido a la transformación digital y la globalización de los mercados. Poco a poco el marketing se ha ido engrandeciendo y se le ha ido atribuyendo cada vez una importancia mayor, teniendo como resultado, al menos un departamento de marketing en cada empresa, al margen del sector en el que opere. Lo que ofrece una gran oportunidad a los estudiantes de marketing a la hora de buscar trabajo en algo relacionado con lo que han estudiado, ya que en cualquier empresa, grande o pequeña, nueva o antigua, famosa o desconocida, siempre hay un departamento de marketing.
Por un lado, el marketing digital y las tecnologías emergentes están transformando la forma en que las empresas se comunican y promocionan sus productos y servicios, lo que requiere que los estudiantes de marketing adquieran habilidades específicas en áreas como el análisis de datos, la inteligencia artificial, el SEO, el SEM y las redes sociales, ya que son las herramientas básicas que lleva a cabo cualquier empresa en su departamento de marketing.
Por otro lado, la globalización de los mercados implica que los estudiantes de marketing deben estar preparados para trabajar en un entorno multicultural y multilingüe, donde se valora el conocimiento de idiomas extranjeros y las habilidades interculturales, es por eso que en muchas universidades, la carrera de marketing, tiene incluido en su plan de estudios numerosas asignaturas en inglés.
Es cierto que sin, mínimo inglés, es casi imposible encontrar trabajo en un futuro, más aún un trabajo de marketing. Y a pesar de estudiar algunas asignaturas en inglés como se ha dicho anteriormente, el nivel de inglés impartido en la universidad es medio bajo, por lo que esto puede suponer un gran problema en la formación de los alumnos de marketing, tratándose de un tema tan importante y sobre todo, necesario.
Además, la competencia en el mercado laboral es intensa, lo que implica que los estudiantes de marketing deben estar dispuestos a especializarse y diferenciarse a través de la adquisición de habilidades específicas y la obtención de experiencia práctica.
En cuanto a la experiencia práctica a lo largo de la carrera no es demasiado alta. Cierto es que en muchas de las asignaturas del plan de estudios se llevan a cabo casos de empresas reales para que los alumnos los resuelvan. Lo que aporta a los estudiantes una visión real de lo que se van a encontrar en un futuro. Aunque a pesar de ello, hasta que no se realizan las prácticas en una empresa en el último curso, los estudiantes no saben qué es lo que realmente se van a encontrar en el futuro o a lo que realmente se van a dedicar en unos años.
Las prácticas profesionales en empresas de marketing, agencias de publicidad o consultorías son una excelente manera para que los estudiantes de marketing obtengan experiencia práctica en un entorno real de trabajo. Estas prácticas les permiten trabajar en proyectos reales, aprender de profesionales experimentados y adquirir habilidades prácticas.
Oportunidades para los estudiantes de marketing
Los estudiantes de marketing tienen muchas oportunidades en un mercado laboral altamente competitivo y en constante evolución, como se ha indicado en párrafos anteriores.
Algunas de las oportunidades que estos estudiantes pueden aprovechar son numerosas, por lo que a continuación veremos más detalladamente 5 de esas oportunidades que pueden aprovechar y explotar.
En primer lugar, el marketing digital. Es un hecho que estamos ante un mundo totalmente digitalizado, cada vez más, de manera que el marketing digital cada vez está cobrando más importancia y más presencia en todas las empresas.
El marketing digital es una de las áreas de más rápido crecimiento en el campo de marketing. Los estudiantes de marketing pueden especializarse en áreas como el SEO, SEM, marketing de contenido, marketing en redes sociales y análisis de datos, lo que les ofrece una gran demanda en el mercado laboral.
En segundo lugar, el marketing global. Con la creciente globalización de los mercados, hay una creciente necesidad de especialistas en marketing internacional y habilidades interculturales. Es importante que los estudiantes de marketing sean capaces de hablar varios idiomas y tengan experiencia internacional ya que así, puede tener una ventaja competitiva en el mercado laboral.
A continuación, el emprendimiento. Quizás de primeras puede causar un sentimiento de miedo, ya que al final emprender un negocio implica empezar un proyecto muy grande desde cero. Pero a pesar de ello, los estudiantes de marketing también tienen la opción de iniciar su propio negocio o convertirse en consultores independientes.
Esto les permitirá aplicar su conocimiento en marketing y ser su propio jefe. Con el auge del comercio electrónico y la tecnología digital, el emprendimiento es cada vez más accesible y popular.
En cuarto lugar, la investigación de mercado. Como cualquier estudiante de marketing sabrá, la investigación de mercado es una parte fundamental del marketing, y hay una gran demanda de especialistas en investigación de mercado.
Los estudiantes de marketing pueden especializarse en áreas como la recopilación y análisis de datos, la elaboración de informes y la toma de decisiones basadas en datos.
De hecho, en algunas universidades como por ejemplo la Universidad de Valladolid (UVA) o la Universidad de León (ULE), el grado de marketing, recibe el título de Marketing e Investigación de Mercados. Lo que demuestra la importancia y relevancia de esta rama del marketing.
Finalmente, la gestión de marca. Los estudiantes de marketing pueden especializarse en la gestión de marca, lo que implica desarrollar y ejecutar estrategias para aumentar el conocimiento de la marca y la lealtad del cliente. La gestión de marca es una parte crítica del marketing y es fundamental para el éxito de cualquier empresa.
Lo que hemos ido indicando en el punto de la situación actual de los estudiantes de marketing, como la importancia de los idiomas, la globalización de los mercados, o la creciente digitalización, lo podemos ver reflejado en las posibles oportunidades que tienen los estudiantes de marketing en el futuro.
Por lo tanto, las oportunidades para los estudiantes de marketing son numerosas y diversas. Desde el marketing digital hasta la investigación de mercado y la gestión de marca, los estudiantes de marketing pueden encontrar una especialización que se ajuste perfectamente a sus intereses y a sus habilidades, lo que les va a permitir construir una carrera emocionante y exitosa en el campo del marketing.
Salidas profesionales
Los estudiantes de marketing tienen una amplia gama de salidas profesionales disponibles en el mercado laboral.
El campo del marketing es muy diverso y ofrece una gran cantidad de oportunidades para los estudiantes que quieran desarrollar una carrera en esta área. Algunas de las salidas profesionales más populares para los estudiantes de marketing incluyen la gestión de marca, la investigación de mercado, la publicidad, el marketing digital, la gestión de eventos, el análisis de datos y la consultoría de marketing.
Además, con el auge de las nuevas tecnologías y la creciente importancia del marketing digital, los estudiantes de marketing también tienen muchas oportunidades emocionantes en áreas como la optimización de motores de búsqueda, el marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico y el marketing de contenidos.
Algunas de las principales salidas profesionales, además de las citadas en el primer párrafo, son, en primer lugar, gerente de marketing. Los gerentes de marketing son responsables de una estrategia general de marketing de una empresa, incluyendo la planificación y ejecución de campañas de marketing, la gestión del presupuesto de marketing y la supervisión del equipo de marketing.
En segundo lugar, especialista en marketing digital. Los especialistas en marketing digital son expertos en técnicas de marketing en línea, incluyendo claramente, el SEO, SEM, marketing de contenidos, marketing en redes sociales y análisis de datos; como se ha indicado en el apartado de las oportunidades para los estudiantes de marketing.
Los especialistas en marketing digital son altamente valorados en al industria debido a la creciente importancia del marketing en línea.
En el tercer lugar está el analista de marketing. Los analistas de marketing son responsables de analizar los datos de marketing para mejorar el rendimiento de la empresa. Además los analistas de marketing pueden trabajar en áreas como la investigación de mercado, el análisis de datos y la elaboración de informes.
A continuación el consultor de marketing. Los consultores de marketing trabajan con empresas para desarrollar y ejecutar estrategias de marketing efectivas. Los consultores de marketing pueden trabajar de forma independiente o en empresas de consultoría.
Por otro lado, los especialistas en relaciones públicas. Los cuales trabajan para mejorar la imagen pública de una empresa o marca, a través de estrategias como la gestión de eventos, el desarrollo de comunicados de prensa y la gestión de las relaciones con los medios.
Por último, el gestor de marca. Los gestores de marca son responsables de desarrollar y ejecutar estrategias de marca efectivas para mejorar el conocimiento y la lealtad de los clientes. Los gestores de marca pueden trabajar en empresas de cualquier sector, desde el retail hasta la tecnología.
5 curiosidades sobre el marketing
- El término «marketing» proviene del latín «mercatus», que significa «mercado». El marketing se remonta a miles de años atrás, cuando los vendedores intentaban vender sus productos en los mercados.
- El primer anuncio impreso conocido fue publicado en el siglo XV en Inglaterra. Era un anuncio de una oración en venta.
- Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas y valiosas del mundo, y una curiosidad interesante sobre su estrategia de marketing es que en realidad no venden un producto, sino una experiencia. La marca se centra en emociones como la felicidad, la amistad y la diversión en sus anuncios y campañas de marketing.
- En la década de 1950, el psicólogo Abraham Maslow creó la «pirámide de Maslow», que es una teoría sobre las necesidades humanas. La pirámide ha sido utilizada en marketing para ayudar a comprender qué motivaciones tienen los consumidores al tomar decisiones de compra.
- El marketing de guerrilla es una estrategia de marketing que se enfoca en promocionar productos o servicios de manera no convencional y a menudo sorprendente. Un ejemplo conocido de marketing de guerrilla es cuando la compañía de seguros Geico puso una pantalla de video en un ascensor para que los pasajeros vieran un comercial durante el viaje.
Artículo de interés sobre el marketing en la UPSA:
Si te interesa el tema, lee este artículo: Los desafíos del marketing en la Era Digital
